La imagen de Lionel Messi levantando la Copa del Mundo en el estadio de Lusail, el 18 de diciembre de 2022, en las puertas del desierto de Medio Oriente, todavía da vueltas por el planeta entero. La consagración de la Selección Argentina en el Mundial de Qatar tuvo un impacto cuya onda expansiva sigue creciendo. En ese orden, la Asociación del Fútbol Argentino selló una alianza estratégica para construir una torre propia en Dubai, que proyecta estar terminada para 2026.
«AFA Tower», se denomina el proyecto presentado este jueves en Emiratos Arabes Unidos. Se trata de un edificio que contará no solamente con viviendas sino que también tendrá distintos atractivos vinculados al fútbol argentino, como un museo interactivo, academias de fútbol y un restaurante temático. También AFA tendrá oficinas allí para reforzar su presencia en la región.
El máximo ente del fútbol argentino realizó un acuerdo con uno de los principales desarrolladores inmobiliarios de Medio Oriente, la empresa Prestige One, quien será la encargada de levantar esta torre gracias a una alianza entre las partes nacida en 2024.
«La colaboración contará con campañas conjuntas, con jugadores de la Selección Argentina protagonizando actividades promocionales como embajadores de la marca. La Selección Argentina ocupa un lugar especial en los corazones de los fanáticos del fútbol de la región, y esta asociación con Prestige One, que comienza hoy, reúne a dos organizaciones líderes unidas por una pasión compartida por construir legados», se lee en el anuncio oficial de la empresa en su web oficial.
Claudio Tapia, presidente de la AFA, expresó: «Este acuerdo permite a nuestra Asociación consolidar su posición de liderazgo global en el mundo del fútbol». Si bien el mandamás albiceleste no estuvo presente en Dubai, quien sí concurrió fue Leandro Petersen, jefe de Comercio y de Márketing de la asociación.
«Estamos dando un nuevo y significativo paso adelante en nuestra estrategia de marca, un paso firme en una de las regiones donde AFA tiene un enorme potencial de crecimiento, como es Oriente Medio», dijo Petersen. El render y la maqueta final de cómo será la obra se dará a conocer recién a mediados de año.
AFA viene desembarcando en la región desde antes del último Mundial, pero la obtención de la máxima cita del fútbol de la mano de Messi sin dudas le dio un envión importante. Empezó en 2020 y 2021 con sponsors regionales, redes sociales y contenidos en árabe, la Supercopa Argentina realizada en Abu Dhabi y el amistoso de la Selección Argentina previo a Qatar. En 2021 y 2022 ya tuvo como sponsors principales a la compañía aérea Flydubai y al banco Mashreq Bank.
A nivel global, AFA cuenta hoy con más de 50 sponsors en todo el mundo. Los contenidos institucionales y de la Selección Argentina están presentes en los cinco idiomas más importantes (chino, inglés, árabe, indio y español), desarrollado redes sociales propias en cada región para acercarse a mayores audiencias, así como también diferentes comercios virtuales para vender productos de la Selección en todo el mundo.
