de Jony Viale al Gato Sylvestre, cómo está la guerra del streaming político

Es una guerra por el rating político que corre paralela a la grieta que enfrenta al gobierno de Javier Milei con la oposición. Con números calientes en la plataforma de moda: el streaming. Y tiene nombres de periodistas famosos. De Jonatan Viale a Gustavo «Gato» Sylvestre, de Marcelo Bonelli a Luis Majul, pasando por Eduardo Feinmann, Pablo Rossi, Diego Sehinkman y Pablo Duggan.

¿Cómo está hoy la batalla por la audiencia en los canales de noticias en Youtube? Un estudio midió las visualizaciones entre el lunes 2 y el viernes 8 de diciembre, tomando los principales programas políticos. Y Clarín adelanta los resultados.

El podio por canales quedó con TN al tope, LN+ segundo y C5N tercero. Mientras la tabla por programa/conductor la lideró Jonatan Viale, al frente de «¿La ves?». El periodista de TN, como contó este diario meses atrás, fue el que mejor se posicionó en el rating desde la llegada de Milei al poder.

El relevamiento lo hizo Rating Streaming, la consultora que dirige el analista de medios (y ex funcionario K) Pablo Mandia. Es una de las firmas que más y mejor se especializó en mediciones en redes y canales alternativos como el streaming.

Pero antes de entrar en los números, vale entender el contexto. Respecto a los programas políticos, el streaming ofrece dos propuestas principales:

1) Los programas que nacieron para ser transmitidos en Youtube, como los de los canales Blender o Carajo.

2) Los programas políticos de canales de noticias de cable (como TN, LN+, C5N, Crónica y América 24) que también pueden verse por Youtube.

Estos últimos son los que relevó RS en su último informe, tomando tres programas de TN y LN+, y dos de C5N. Son tres horas de cada canal, de lunes a viernes:

– De TN, además del mencionado «¿La Ves?», que conduce Viale de 21 a 22 horas; midió las visualizaciones de «Sólo una vuelta más», con Diego Sehinkman, de 20 a 21; y «TN Central», con Marcelo Bonelli, de 18 a 20.

– De LN+, «Hora 20», con Pablo Rossi (de 20 a 21); «El noticiero de LN+», con Eduardo Feinmann (de 18 a 20); «+Nación», con Luis Majul (de 21 a 22).

– De C5N, «Minuto Uno», con Gustavo Sylvestre (de 20 a 21.30); y «Duro de Domar», con Pablo Duggan (de 21.30 a 23).

En la suma total por canal, TN lideró la semana del 2 al 8 de diciembre con 127.515 visualizaciones entre los tres programas; LN+ terminó segundo, con 107.713; y C5N, tercero con 71.081.

El total semanal dio 306.309 visualizaciones. Y el mismo informe compara los datos con la última semana de agosto, cuando entre los tres canales y las mismas emisiones habían llegado a 360.733. Una caída del 15,1%.

¿Qué pasó? «Nosotros creemos que hay una demanda cada vez más específica y cuesta que la gente se quede mirando los programas enteros, durante mucho tiempo. La gente cada vez quiere ver cosas más específicas y eso repercute en el rating general, incluso en Youtube», argumentan en la consultora a Clarín.

Es un fenómeno que viene afectando hace años a la televisión abierta, por ejemplo, con la oferta de las plataformas on demand de series y películas como Netflix.

En el caso del streaming, esta misma lógica empieza a pegarles a los programas que duran una hora o más. El público, muchas veces, termina consumiendo recortes de dos o tres minutos que se suben después a las redes. Pero no aportan al rating general.

Se trata de un problema que excede a los programas políticos en Youtube. También es un debate que cruza a canales de streaming como Olga y Luzu, más populares, de interés general y muy consumidos por los jóvenes.

En cuanto a la tabla por programa/conductor, en el marco de esta baja generalizada, los datos de diciembre mantuvieron a Viale al frente, con 48.719 visualizaciones en la primera semana del mes. El resto:

2° Sehinkman: 41.581 visualizaciones.

3° Rossi: 37.565 visualizaciones.

4° Bonelli: 37.215 visualizaciones.

5° Feinmann: 35.625 visualizaciones.

6° Majul: 34.523 visualizaciones.

7° Duggan: 25.806 visualizaciones.

8° Sylvestre/Duggan (comparten la medición de 21 a 22, con media hora de Minuto Uno y media hora de Duro de Domar): 24.296 visualizaciones.

9° Sylvestre: 20.979 visualizaciones

Respecto a las caídas, los afectó a todos, con una excepción: Majul tuvo una pequeña suba, de 0,4%; en la semana del 25 al 31 de agosto había sumado 34.387 visualizaciones y del 2 al 8 de diciembre llegó a 34.523. Los otros seis experimentaron bajas del 7,5% al 25%.